Flere skal besøge det sydøstlige Jylland året rundt og ikke kun i sommersæsonen. Det er ambitionen i den nye Udviklingsplan Jyllands Østkyst, der sætter en fælles retning for turismen frem mod 2030. Planen omfatter blandt andet Aabenraa Kommune samt Billund, Fredericia, Haderslev, Hedensted, Horsens, Kolding, Odder, Sønderborg og Vejle, hvor kommunerne vil arbejde sammen om at udvikle turismen på tværs af kommunegrænser.
Målet er, at turismen skal bidrage til økonomisk vækst, skabe flere arbejdspladser, øge livskvaliteten og sikre levende lokalsamfund – alt sammen i balance med lokale natur- og kulturværdier. Området byder samlet set på storbyliv, kystferie, natur, kultur, gastronomi, events og attraktioner i international klasse.
Ambitionen er blandt andet at øge turismeomsætningen i regionen med 3,4 mia. kr. og skabe knap 1.160.700 flere overnatninger i forhold til 2023. Planen lægger op til en bedre fordeling af turismen over hele året, så flere lokale virksomheder, bymidter og lokalsamfund får gavn af gæster også uden for den travle sommersæson.
Udviklingsplanen inddrager turismen i arbejdet med bymidter, havnemiljøer, naturadgang, mobilitet, klimatilpasning, kulturtilbud og nye overnatningsmuligheder på tværs af kommunegrænserne. Dermed skal der skabes sammenhæng mellem stærke historiske pejlemærker, levende købstæder, fjorde, øer, kystlinjer og attraktioner i området.
Særligt skal den fremtidige vækst ske uden for højsæsonen i juli og august. Målet er at styrke området som en levende helårsdestination med flere oplevelser, stærkere events og bedre sammenhæng mellem attraktioner, overnatningssteder og rekreativ infrastruktur. Samtidig peges der på behovet for flere overnatningsmuligheder af høj kvalitet, så flere gæster motiveres til besøg i forår, efterår og vinter.
Det sydøstlige Jylland havde i 2024 7,5 mio. kommercielle overnatninger, mens turismeforbruget i 2023 var på 16,5 mia. kr., og turismen skabte 15.323 jobs. Området står for betydelige andele af overnatninger, turismeforbrug og turismeskabte jobs på hele Jyllands Østkyst.
Udviklingsplan Jyllands Østkyst er udarbejdet i samarbejde mellem 23 kommuner og seks destinationsselskaber: VisitAarhus, Destination Himmerland, Destination NORD, Destination Kystlandet, Destination Trekantområdet og Destination Sønderjylland. Dansk Kyst- og Naturturisme og Realdania er desuden projektpartnere. Projektet er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.
Udviklingsplanen består af en samlet strategi, tre regionale udviklingsplaner og otte strategisk-fysiske udviklingsplaner på lokalt niveau, som arbejder videre med de identificerede potentialer.
Læs mere på www.visitsonderjylland.dk/aktoersite/om-destination-soenderjylland/faelles-destinationsudvikling-for-syd
